在信息過載的消費場景中，復雜的包裝設計往往會分散消費者注意力，而 “Less is more”（少即是多）的設計理念，正成為食品包裝的主流趨勢。百瑞源旗下 “果小凡” 枸杞原漿的包裝設計，便是這一理念的絕佳詮釋 —— 它摒棄冗余元素，以純粹的設計語言聚焦產(chǎn)品核心，讓消費者一眼讀懂價值。本文將結(jié)合這款案例，拆解簡約包裝的設計邏輯與可復用技巧。
“果小凡” 枸杞原漿的包裝沒有堆砌花哨元素，卻憑借精準的設計表達，讓 “新鮮、純粹、高品質(zhì)” 的產(chǎn)品調(diào)性深入人心，核心亮點集中在三個維度：
包裝的視覺中心是一顆巨大、飽滿的枸杞圖形，沒有多余裝飾，直接將消費者的注意力鎖定在原材料上。圖形還原了枸杞新鮮、圓潤、多汁的形態(tài)，甚至通過微妙的明暗對比呈現(xiàn)果實的質(zhì)感，無需過多文字，便直觀傳遞出 “原料優(yōu)質(zhì)” 的核心信息。這種 “單一核心圖形” 的設計，避免了多元素競爭視覺焦點，讓產(chǎn)品記憶點更鮮明。
文字排版完全服務于視覺邏輯與產(chǎn)品賣點。“果小凡” 品牌名、“100% 冷萃”“枸杞原漿” 等關鍵信息，緊貼枸杞果實的輪廓排布，既形成了飽滿的視覺結(jié)構(gòu)，又讓文字與圖形融為一體，不顯得突兀。同時，核心賣點如 “原花青素 120 毫克 / 100mL”“常溫保鮮專利” 等，以簡潔的字體呈現(xiàn)，沒有多余修飾，讓消費者快速抓取關鍵價值點。
配色上采用低飽和度的純色搭配，以白色為基底，搭配枸杞本身的紅、黑自然色調(diào)，既符合食品包裝的清爽感，又通過色彩呼應產(chǎn)品本身，傳遞 “天然無添加” 的信號。材質(zhì)選擇上，包裝表面質(zhì)感細膩，沒有復雜的覆膜或紋理，既降低了視覺干擾，又通過觸感傳遞出簡約高級的品質(zhì)感，與 “純粹” 的產(chǎn)品理念形成呼應。
包裝上僅保留必要信息：品牌名、產(chǎn)品名、核心賣點（100% 冷萃、原花青素含量）、營養(yǎng)成分表、專利號。沒有多余的宣傳語、裝飾性圖案或復雜的排版，讓消費者在短時間內(nèi)就能 get 到 “這是一款新鮮、高營養(yǎng)的枸杞原漿”，決策效率大幅提升。
從果小凡的案例中，可提煉出簡約包裝設計的四大核心技巧，適用于食品、飲品等多種品類：
- 明確產(chǎn)品的核心競爭力，將其轉(zhuǎn)化為單一視覺元素。如果品、食材類產(chǎn)品，可聚焦原材料本身（如水果、谷物圖形）；功能型產(chǎn)品，可聚焦核心功能符號（如 “無添加” 標識、“有機” 圖標）。
- 視覺錨點需放大、簡化，避免細節(jié)過度復雜。果小凡的枸杞圖形沒有刻畫葉脈等細微結(jié)構(gòu)，而是抓住 “飽滿、多汁” 的整體形態(tài)，讓識別更高效。
- 控制視覺元素數(shù)量，避免色彩、圖形、文字多重疊加。建議配色不超過 3 種，圖形元素不超過 2 個，文字層級不超過 3 級（標題、核心信息、輔助信息）。
- 同類信息集中呈現(xiàn)，如營養(yǎng)成分表、專利信息等輔助內(nèi)容，可統(tǒng)一放在包裝側(cè)面或底部，不干擾主視覺。
- 剔除無效宣傳語，只保留 “用戶關心的信息”：產(chǎn)品名、核心賣點（如 “100% 純原料”“零蔗糖”）、使用場景（如 “早紅晚黑”）、信任背書（如專利號、認證標識）。
- 文字設計服務于可讀性，采用簡潔易讀的字體，關鍵信息可通過字號放大、顏色對比等方式突出，避免裝飾性字體影響識別。
- 簡約包裝的材質(zhì)選擇需 “去繁就簡”，優(yōu)先選擇環(huán)保、質(zhì)感純粹的材質(zhì)（如牛皮紙、透明 PET、簡約白卡），避免過度覆膜、燙金等復雜工藝。
- 材質(zhì)可傳遞產(chǎn)品屬性：如食品類用透氣紙材傳遞 “天然”，飲品用透明材質(zhì)展示 “純凈”，讓材質(zhì)與設計理念形成呼應。
“Less is more” 的包裝設計，本質(zhì)上是 “回歸產(chǎn)品本身” 的設計思維。在消費升級的當下，消費者越來越看重產(chǎn)品的本質(zhì)品質(zhì)，而非過度的包裝營銷。簡約包裝通過剝離冗余元素，讓產(chǎn)品的原材料、核心功能、品質(zhì)感成為主角，既降低了消費者的決策成本，又傳遞出 “真誠、透明” 的品牌態(tài)度。
對于食品、飲品等品類而言，這種設計尤為有效 —— 它能快速建立消費者對 “天然、無添加、高品質(zhì)” 的認知，同時減少包裝浪費，契合環(huán)保趨勢。正如果小凡的包裝，沒有復雜的設計，卻用最純粹的表達，讓消費者記住了 “一顆好枸杞，一杯純原漿” 的核心價值。
簡約不是簡單的 “少設計”，而是 “精準設計”—— 去掉所有不服務于核心價值的元素，讓每一處設計都有明確的目的。果小凡的包裝設計證明，好的包裝無需堆砌亮點，只需聚焦產(chǎn)品本質(zhì)，就能在眾多競品中脫穎而出。
未來，隨著消費者審美更趨理性，“Less is more” 的設計理念將在更多品類中普及，成為品牌傳遞品質(zhì)與信任的重要載體。
蘭亭妙微（藍藍設計）www.druggo.net 是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設計、平面設計，以及相關的軟件開發(fā)服務，咨詢電話：01063334945。
